中医药宝库的“正确打开方式”：拥抱数字化转型

　　当下“Z时代”已经成为一个热词，网络科技让世界紧密地联系在一起。这个时代技术门槛降低，文化跨界，财富不再是年轻人追逐的主流，一切都可以用代表未来的“Z”来表示。延续了千年的中医药，能不能成为“Z”无数个注解中的一个？东阿阿胶给出了明确的答案。

　　2月28日，人民日报健康客户端及和人民日报社健康时报联合主办了2021“两会健康策”系列直播活动。在中医药专场上，张伯礼院士、行业领导、以及东阿阿胶等企业代表齐聚现场，围绕中医药传承创新发展，共话中医药的传承、守正与创新。

2021两会健康策系列直播中医药专场

　　东阿阿胶用过去一年多时间的探索，明白无误地传达这样一个信息：中医药的传承和创新是不矛盾的。东阿阿胶称得上是一块“金字招牌”，作为滋补国宝，东阿阿胶“自带光环”。但东阿阿胶人并未止步于此，在与这个全新时代的不断碰撞中，东阿阿胶走上了一条融合传统与创新的独特道路。张伯礼院士在直播上也表示：东阿阿胶我也去过，在传承创新上，东阿阿胶实际上是做的最好单位之一。

　　“中医药从来就不是一个封闭的系统，因此不存在传承和创新的矛盾。”在论坛上，东阿阿胶副总裁王延涛这样说。

东阿阿胶股份有限公司副总裁王延涛

　　东阿阿胶无疑是最传统的中药品种之一，但今天的消费者能享用到2000多年前的传统品种，这正是东阿阿胶公司不断挖掘典籍和名方的结果。在600多部涉及阿胶的古代典籍中，东阿阿胶共挖掘到两万多个组方，基于这些传统精华，用现代科学手段实现生产全过程的升华，才有了今天广为人知的东阿阿胶。

　　东阿阿胶近在古方传承的基础上进行了一系列的创新。复方阿胶浆是东阿阿胶的独家产品，源自明代张介宾《景岳全书》中的“两仪膏”，东阿阿胶对其进行了系统的药理及临床循证医学研究；“桃花姬”等系列产品源自1300多年前唐朝的“贵妃养颜膏”和700多年前元曲戏词内容；中断百年的“九朝贡胶”更是被从典籍中挖掘出来，从2009年开始恢复生产。

东阿阿胶

　　呵护中华民族健康几千年的中医药，在当今这个科技时代依然有丰富的意义。在央企华润集团的统一部署下，东阿阿胶从2019年迎合新的消费趋势，在营销和市场上变换思路，实施了“阿胶+”战略。让老产品通过新的开发，适合新人群、新消费的趋势。

　　这是东阿阿胶一场全新的历练。在产品上，东阿阿胶不仅推出了阿胶速溶块、对标龙角散的“东阿阿胶粉”（即食），还开发了鲜制即食阿胶等新产品，给年轻人更多选择。另外，东阿阿胶积极投身数字化营销，与电商网络、医疗机构、医药消费等全要素环节的链接，推动东阿阿胶的数字化转型升级。

　　新冠疫情期间，中医药发挥了极大的作用,东阿阿胶作为百年的中医药品牌,不仅践行了百年传承的“寿人济世”的使命传承,也展现出一个中医药品牌在危机时刻的责任担当。东阿阿胶将自身的优势完全展现了出来，启动了“复方阿胶浆免疫力关爱活动”，面向湖北、山东等全国24个省区约15万名一线医护人员发放总价值1000多万元的77.2万余支复方阿胶浆。很多90后甚至00后的医护工作者第一次真正服用东阿阿胶产品，这让东阿阿胶的功效在年轻专业群体中得到认可。

　　新消费力量看到的是一个数字化的东阿阿胶，而这些新品背后则有着扎实的传统积淀。改变的是产品形态和服务形式，不变的是继承传统和追求极致。古和今、传承和创新，在潜移默化间完成了融合。

　　东阿阿胶正在“变年轻”、“变时尚”，也在变得更专业。在“十四五”的开局之年，东阿阿胶所代表的传统中医药必将迎来更有活力的春天。